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业绩增长缓慢,澳优乳业血统“擦边球”效果不大?
来源:中访网财经 作者: 2020-03-18 07:59:13 浏览:111次 【
  中商情报网讯:国内市场,受中秋、国庆等节日需求拉动和玉米等饲料成本上涨推动,预计国内生鲜乳价格将继续上涨。国际市场,尽管全球乳制品消费需求趋旺,但供给依然保持充裕,预计国际乳制品价格涨幅逐步趋缓。     (一)生鲜乳收购价继续小幅上涨  近期随着居民对乳制品消费需求的稳步回升和玉米等饲料成本..

  

  中访网财经(朱婷婷)2月19日,澳优乳业股份有限公司发布2019年正面盈利预告,这也是奶粉企业中首个发布业绩预告的企业。

  进入2020年以来,受到新冠肺炎疫情爆发的影响,全国各行各业均面临巨大困难。澳优董事长颜卫彬指出,经历此次疫情,社会、市场对澳优这样以科学营养为使命的企业提出了更高的要求,也提供了更大的市场机会。

  2019年度,预计澳优实现收入约人民币66.90亿元至人民币67.45亿元,较2018年同期人民币约53.90亿元同比增长24.1%至25.1%。其中,尤其是旗下的婴幼儿配方羊奶粉表现最为亮眼,该业务的销售收入约人民币28.58亿元至28.68亿元,较2018年同期人民币约20.33亿元同比增长40.6%至41.0%。

  在2008年奶粉行业“三聚氰胺”事件后,澳优奶粉需求量增长较快,在湖南缺乏奶源的的情况下,澳优被迫和海外乳企合作,开始布局全球产业链。就是在这段时期,澳优收购了海普诺凯,并引进了佳贝艾特羊奶粉。

  据悉,2011年,澳优收购海普诺凯51%的股份,并借此引入了佳贝艾特品牌羊奶粉进入市场。2015年,澳优完成对海普诺凯100%的股权收购,正式在羊奶粉领域发力。

  尽管奶粉新政已于2016年6月颁布,但真正的实施细则还未出台。越来越多的迹象表明,新政细则出台后,围绕有机奶粉市场的争夺将日趋激烈。乳业专家李茂银表示,目前中国奶粉市场产能严重过剩。在这种情况下,产品同质化严重,行业毛利快速下降,恶性竞争加剧,越来越多的渠道商愿意选择稀缺资源产品。因此,未来有机奶粉将成为奶粉行业差异化产品的争夺热点。

  

  近期,澳优乳业旗下澳滋幼儿配方奶粉的维生素A检出值低于产品标签标示值,引发产品召回。

  对此,澳优方面表示,“目前在售的澳滋产品均符合国家标准,可放心使用。公司产品在进口时有严格的检验程序,且接受出口国政府监管对出口奶粉的检验检疫及中国入境的检验检疫。此前公司有批次产品因对储存运输条件评估不足,导致那批次产品的部分时段的指标受到了影响,出现了一些衰减的现象。但那批次维生素A含量符合国家标准,且在第一时间进行了召回并按照市场监督管理部门的要求处理完毕。”

  2011年,澳优乳业将佳贝艾特婴幼儿配方羊奶粉引入中国。2018年第一季度,佳贝艾特的销售额达到5亿元时,澳优乳业曾表示:“佳贝艾特全球羊奶粉第一品牌地位得到巩固。”

  羊奶粉起先是一个非常小众的市场,随着整个奶粉行业竞争的白热化,产品升级的需求出现时,才逐渐被消费者所接受,羊奶粉与有机奶粉一起成为奶粉升级的下一个风口。

  羊奶脂肪球颗粒比牛奶小,因而佳贝艾特宣传的一个卖点是易消化、好吸收,另一个卖点是羊奶粉不易过敏。

  因为这些有别于牛奶源的功效,羊奶粉开始受到消费者的青睐。相对于牛奶制品,佳贝艾特羊奶粉产品在同等克重下要贵约一倍左右。

  由于对羊奶粉特殊功效的宣传而给产品带来了高溢价,但是这些宣传是否有科学合理的依据,颇值得探究。

  根据佳贝艾特在中国官网的文章中宣传,乳糖不耐受或对牛奶蛋白过敏的婴儿可使用其配方羊奶粉作为替代品。而在全球网站的问答栏目中,指出乳糖不耐受或对牛奶蛋白过敏的孩子不应将羊奶粉作为替代品。

  那么究竟哪种说法才是正确的?

  说法之一:羊奶是牛奶过敏的替代物?

  

  在好大夫在线,有母亲问羊奶是否可以替代牛奶喂养过敏宝宝,得到的答案是会有交叉反应。

  

  那么添加了非羊奶成份的乳糖对宝宝是否有影响呢?

  根据乳业行业分析师宋亮表示,“牛奶和羊奶中都含有乳糖,乳糖不耐受要分等级。重度的乳糖不耐受,无论是羊奶还是牛奶都会过敏。”

  此前,有媒体表示一直被内地妈妈们认为是洋品牌的澳优奶粉,其实从未走出国门。

  有迹象表明,澳优并没有在海外销售的背景。

  澳优乳业CEO陈远荣最早在南山乳业任销售老总,后自立门户成立了澳优乳业。澳优乳业招股说明书显示,湖南澳优功能乳品有限公司于2003年9月15日在长沙成立。

  所谓“国际品牌”,不仅是在国际上有注册,“跨国经营”也是国际化品牌的必要条件。

  业内人士也指出,澳优宣传的“源自澳洲”的说法很模糊。实际上,国内很多奶粉的基粉都从澳大利亚进口。“澳优很聪明地利用了消费者的惯性思维心理,打了洋品牌的擦边球”。

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