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伊利2021:擘画新蓝图,开启“后千亿时代”
来源:齐鲁网 作者: 2021-01-04 16:13:55 浏览:2166次 【
  一杯奶不仅是社会关心的热点话题,也是政策文件的牵挂之处。今年的中央一号文件提出,继续实施奶业振兴行动。日前公布的“十四五”规划纲要提出,保障粮、棉、油、糖、肉、奶等重要农产品供给安全。  奶业是现代农业和食品工业有机融合的重要产业,上游是100多万名奶农、1000多万头奶牛,中游是565家规模乳企,下..

  时光流转,辞旧迎新。2020年,面对突如其来的新冠疫情,中国经济展现出了强大的韧性和巨大的潜力,中国乳业在竞合中逆势上扬,成为率先复苏的行业之一。伊利作为行业龙头,捐赠2.8亿为抗疫贡献力量,携手全球合作伙伴积极复工复产保障国民营养供给,在中国2020的年轮里留下属于自己的印记。

  心怀使命,成人达己。伊利在引领行业复苏的同时,自己也取得了傲人的成就。伊利前三季度业绩呈现逆势增长,提前跻身“全球乳业五强”,品牌价值跃居“全球乳业第一”,率先开启“后千亿时代”,与亿万消费者共享健康未来。

  

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  伊利全球合作伙伴大会擘画新蓝图

  业绩逆势增长,提前跻身全球乳业五强

  2020年12月,伊利在海南三亚召开了一年一度的全球合作伙伴大会,旗下六大事业部接连晒出了傲人的成绩单。

  液态奶事业部逆势实现市场份额、销售收入双增长,市占率连续7年第一,品牌渗透率连续6年第一,雄踞行业榜首。

  

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  伊利安慕希年销售额达200亿级

  酸奶事业部畅轻品牌力连续5年低温酸奶排名第一,每益添小白乳创新引领白色活乳品类,占位清爽型活性乳酸菌饮料细分市场第一。

  奶粉事业部金领冠品牌强势跻身第一阵营,成人粉业务及中老年奶粉市场份额继续保持市场第一。

  冷饮事业部累积上市产品已达1000余种,产销量行业领先,巧乐兹稳占国内冰品市场知名度第一、市场份额第一、市场渗透率第一,甄稀在众多高端冰品品牌中脱颖而出。

  奶酪事业部依托精准洞察,积极创新,实现整体业绩同比大幅增长,儿童奶酪产品、成人奶酪产品销额同比增速行业第一。

  健康饮品事业部持续引领常温乳酸菌市场,畅意综合品牌力连续4年保持第一,伊然乳矿丰富新品类,伊刻活泉创造新业务增长点。

  在各大事业部的强势加持下,伊利实现了整体业绩的逆势增长。数据显示,2020年前三季度,伊利营业总收入737.70亿元,同比增长7.42%,整体核心指标均取得了亚洲乳业第一的好成绩。

  凭借强大的抗风险能力和领先的业绩表现,伊利在2020年8月31日荷兰合作银行公布的2020年“全球乳业二十强”榜单中,提前跻身全球乳业五强,成功改写世界乳业版图。

  

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  伊利2020年前三季度实现营业总收入737.70亿元

  13亿消费者信赖,品牌价值跃居全球第一

  伊利在2020年所取得的傲人成绩,得益于伊利始终坚守“伊利即品质”的企业信条。一直以来,伊利视品质如生命,致力于生产100%安全、100%健康的产品,赢得了全球消费者的信赖和认可。2020年6月凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》显示,伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数,连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。

  为了更懂消费者,伊利搭建了覆盖420个数据源的大数据雷达平台,实时利用大数据洞察消费者深层次需求,并将这些需求与伊利产品研发有效结合,不断创新产品品类。截至目前,伊利已拥有“伊利”母品牌及20余个子品牌,其中安慕希、伊利纯牛奶年销售收入在200亿元以上,金典、优酸乳年销售收入在100亿元以上,有10个子品牌年销售收入在10亿元以上。

  

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  伊利持续为消费者提供高品质的产品和服务

  伊利获得消费者广泛认可的同时,品牌价值在2020年再度实现突破:在BrandFinance发布的“2020年全球最具价值乳品品牌10强”榜单上,伊利强势登顶,成为世界上最有价值的乳业品牌。在BrandZ发布的“2020年最具价值中国品牌100强”榜单上,伊利蝉联行业第一,实现“八连冠”,向公众展现了强大的品牌影响力,也以世界级的品质奠定了其在中国乳业的龙头地位。

  

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  伊利品牌价值跃居全球乳业第一

  创新引领未来,率先开启后千亿时代

  2020年,在新消费带动下,中国乳品消费升级加快,消费者不仅追求多元化、个性化、品质化产品,更对产品服务、理念提出更高要求。伊利秉承“以消费者为中心”的经营理念,坚持要做消费者的“真爱粉丝”,汇聚全球智慧进行产品创新,并在渠道和营销方面不断进行突破,以满足不同消费者多元化健康需求。

  一方面,伊利基于液态奶、酸奶、奶粉、冷饮、奶酪、健康饮品,构建多品牌矩阵。在此次全球合作伙伴大会上,伊利深入洞察消费者需求,推出百余款新品。安慕希推出面向Z世代的全新品牌“AMX”,首发0蔗糖酸奶,添加膳食纤维,满足消费者“健康又美味”的心理刚需;金典携有机A2牛奶和PET浓缩牛奶,为消费者提供原生营养的产品体验;舒化“无乳糖富硒牛奶”将作为第一款全国性富硒产品新装上市,占位免疫力细分市场;推出“来点燕麦”冰淇淋、吃了个“芥寞”雪糕,须尽欢将推出全新鲜奶线产品,为消费者带来更多美味体验,为来年增长打下坚实基础。

  

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  伊利在全球合作伙伴大会上推出百余款新品

  另一方面,伊利还通过全球智慧、产业“双融合”,持续为消费者提供高品质的产品和服务。在2020年11月举行的第三届进博会上,伊利金典新西兰纯牛奶、金领冠奶粉、伊利专业乳品稀奶油等9款世界级产品高调亮相,这些产品是伊利汇聚全球优质资源打造的高品质产品,也是助力“双循环”新发展格局的代表作。

  此外,伊利在营销互动方面也积极探索沟通消费者的创新形式。疫情期间,伊利通过立体化渠道建设,为消费者提供更便携的消费服务。线下,伊利全力保障商超、卖场、门店的产品供应,满足消费者日常营养需求;线上,伊利联手京东到家,加大O2O渠道的布局,提供商品送货到家服务。

  值得一提的是,伊利电商业绩在2020年实现连续强势领跑。据第三方权威数据显示,1至11月伊利在电商渠道市场份额达到28.2%,同比增长86.1%,远超67.6%的行业平均增速,凭借领先优势提前锁定2020年电商B2C乳品份额NO.1。

  

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  伊利率先开启乳业后千亿时代

  告别不平凡的2020年,迎来充满希望的2021年。站在全球乳业五强的新起点,伊利携手全球合作伙伴率先开启了后千亿时代。未来,伊利将不断汇聚全球各方力量,充分发挥“双循环”新发展格局国内国际两个市场、两种资源优势,加快构建“全球健康生态圈”,向着“全球乳业三强”的中期目标和“全球乳业第一”的长期战略目标稳健前行。


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