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北大荒完达山高寒生态新品发布 再度引领行业新风向
来源:中新网黑龙江 作者: 2021-09-26 13:51:14 浏览:90次 【
活动现场 供图  云南网讯(记者 段琪宇)10月19日,伊利营养2030公益项目走进昆明市寻甸县河口镇中心寄宿制完小,捐赠伊利学生奶,用营养守护孩子们的健康成长。寻甸县政府、县教育局、河口镇政府等相关领导现场出席了捐赠活动。  据了解,河口镇现有小学15所,在校生1682人,其中少数民族学生562人,在校生中寄宿生..

  9月25日,北大荒完达山在安徽合肥召开“北大荒完达山新品上市及品牌升级发布会”,完达山菁美A2有机奶粉携手经典1958系列,黄金季系列正式上市,菁美的上市标志着高寒生态A2有机新品正式加入竞争赛道,引发市场广泛关注。作为奶粉国家队,菁美系列新品无疑加强了北大荒完达山品牌在奶粉领域的竞争力,本次发布会可谓是一次国粉崛起的里程碑式事件。

  


  国粉崛起 行业趋势

  从整体发展环境上来看,国家不断推动政策助力乳制品行业发展,国际化品牌在国内市场正在强势扩张,城市型区域型品牌持续崛起迎来了全国性的市场版图拓展,一方面,消费升级,品质消费的趋势明显,另一方面,各大品牌也在进行产品升级和品类的创新,中国乳制品行业面临着第三次战略发展机遇期,第二个十年的消费黄金期,此时此刻,国粉崛起正当时。

  从中国乳制品行业的产业趋势上来看,行业发展突破前十年的滞涨局面已进入稳定增长轨道,产业前景广阔,各大品牌动作不断,向上一体化基地投资和向下一体化投资并购加速,产品创新,品牌创新,营销创新,数字化转型已经成为主流。2021年统计数据显示,我国国内原奶产量约3500万吨,国内成品产量3113.6万吨左右,其中奶粉近万吨。国内乳制品行业整体收入4699亿元,国内企业销售额增长12%左右,572家企业创造了394亿利税,乳制品行业未来5年国内整体收入大约在6000亿,产业发展进入快步加速期,新的黄金十年就在眼前。

  机遇和挑战并存,一方面,国内持续的原奶短缺造成原奶成本持续上涨,乳制品进口量明显上升,据统计,我国2020年进口乳制品折合生鲜乳1943万吨,国外进口乳品大量涌入,虽然区域型乳企不断扩张,我国依然面临着2000万吨生鲜乳缺口。另一方面,我国新生儿出生率连续下降,新冠疫情呈现常态化,整个乳制品产业加速重构,行业各大品牌加速洗牌,产品上配方标准化,销售渠道上两极化严重,乳业产业链资源错位,集约化程度低导致成本优势不突出,各环节利益分配失衡,我国乳制品行业依然面临着一些问题,各个乳企都在探索思考破局之道。

  北大荒完达山依托高寒生态奶源优势积极完善战略布局,具备多重优势。政治优势上,完达山根正苗红,受到开国领袖嘱托和总理关怀,习总书记擘画和特指;行业优势上,完达山坐拥高寒生态奶业核心区,是国粉崛起的桥头堡,世界奶粉工业的8511高地;品牌优势上,完达山作为中国奶粉品牌的开创者,63年品质如一;产业优势上,完达山依托中国粮仓北大荒,坐拥黑土地,身处高寒黄金奶源带,是名副其实的中国奶仓;区位优势上,完达山处在东北亚一体化轴心区,中俄经济走廊桥头堡,是东北振兴的策源地。作为中国高寒生态健康乳制品领导者,完达山在未来5年将要打造国粉经典领导品牌,打造世界级高寒生态奶业智慧仓,成为中国高品质奶粉领先者,进入中国乳业十强,预计在2025年营业额达100亿元以上,利税15亿元以上。

  


  消费升级 顺势而为

  后疫情时代,整体的乳制品行业发展出现了两极分化式的变化。乳业发展一直以来都十分依赖人口红利,疫情让越来越多的人意识到日常饮用乳制品对于健康的益处,这让液奶、成人奶粉行业迎来了爆发式的增长;但在婴配粉行业则却是另一番景象,疫情之下的新出生人口不断下滑,消费者对奶粉品质的要求逐步提升,无疑对整个婴配粉行业提出了一大难题,新生儿越来越少,意味着增量市场和存量市场都在萎缩,婴配粉市场进入了存量市场博弈的阶段,甚至可以说是减量市场的博弈。人口红利逐渐消失,奶粉行业下半场的竞争将逐渐走向“人心红利”,完达山为了抓住人心红利,积极布局。

  随着老龄化社会的来临,国家三胎政策也全面推行落地,一老一少双结构逐步凸显,市场对乳制品的消费需求逐渐增加,消费结构不断升级,乳制品行业尽显产品高端化趋势。完达山围绕着一老一小一新的核心用户和一高一低的消费新需求,不断完善升级产品在市场上的布局。同时也根据产品结构和目标消费群的品质要求,在本次发布会一共推出了三款新品,更发布了旗下的扛鼎力作——菁美产品系列。

  


  扛鼎力作 震撼来袭

  完达山菁美A2有机在高寒生态概念的加持,采用全产业链有机A2生牛乳一次成粉,带来了显而易见的安全性和丰富的营养。作为婴幼儿的第一口粮,婴幼儿奶粉的新鲜是至关重要的,A2奶源奶粉因其天生的优势在市场上备受欢迎,消费者需求旺盛。完达山菁美A2这款产品主要是针对宝宝消化能力的差异性,内含DHA/ARA、肌醇、牛磺酸等多种强化配方,科学搭配营养,同时添加丹麦科汉森专利活性益生菌Bb-12,呵护肠道健康,除此之外,菁美还含有特有有机矿物盐葡萄糖酸锌、亚铁、铜,无副作用更易吸收,减轻肾脏负担,全面呵护宝宝的健康成长。

  作为中国奶业全面振兴的领导者,作为国粉崛起的国家力量,完达山主要是围绕着一老一小一新的核心用户和一高一低的消费需求,完善升级产品在市场上的布局。

  一老,是指中国已经步入中老年社会,围绕着中老年人不断增长的健康需求,完达山开创慢病乳养的品类,搭建以黄金季为代表的中老年人营养均衡的产品体系,为中老年人群提供优质服务。

  一小,是指完达山为中国的广大婴幼儿和儿童群体提供最合适的产品。完达山凭借持续几十年的母乳研究和产品开发经验,与江南大学深入开展母乳化研究,以菁采系列为载体,不断开发出无限接近于母乳的技术和产品。并通过与中山大学和各大医院的合作,不断开展临床研究,为产品的安全和营养提供验证。同时,完达山还围绕元乳系列,为中国宝宝构建解决营养吸收和免疫力需求的产品体系。本次发布会上推出的菁美a2有机系列产品,在营养的吸收利用上达到了国粉的新高度。围绕中国儿童的健康成长与营养改善需求,完达山还结合中国传统文化IP,专门打造了诸葛小将系列,从吸收、智力、视力等各角度为消费者提供解决方案。

  一新,是指为了满足85—00后新时代消费者,在年轻化、个性化、多元化上的需求,他们有强烈的心理性消费特征,更注重个体与产品和品牌的互动。为此,完达山不断加快产品创新和品牌升级,推出了黑沃a2有机、妍轻、乳此新鲜等一大批年轻化、个性化的优质乳制品。更在品牌营销上锐意创新,大量运用移动互联手段,在会员营销、体验店等方面与消费者开展互动。

  而一高一低则代表着完达山作为国粉国家队的两个责任。一高,是完达山要通过以上的品类创新和产品升级,不断完善产品体系,满足消费人群对高品质乳制品和高品质生活的美好期待。一低,也是指完达山要满足更广大消费者群体对健康生活的需求,满足消费者对优质优价产品的诉求,让老百姓能够以优惠的价格喝上放心的好牛奶,这代表着完达山作为国家队的央企担当。为此,完达山以臻醇和成人粉,打造了一大批优质优价的产品,提供给消费者做选择。完达山希望随时、随地向消费者提供绿色、营养、健康、安全的高品质的乳制品。

  上午发布会的精彩呈现为下午订货会的热情高涨做了良好的铺垫,到场经销商订货热情高涨,仅仅不到一小时,订单金额便由0激增到1.24亿,展现了在场经销商对完达山高寒生态新品的信心,以及对北大荒完达山品牌未来的看好。

  


  高寒生态 A2有机

  北大荒完达山乳业作为中国奶业国家队的代表,更作为国粉崛起的领导品牌,背靠北大荒集团,依托集团三大一航母战略的强大引领,获得了品牌影响力的打造和品牌价值的快速提升的强大源动力。在国潮消费的大趋势下和民族品牌崛起的大时代,完达山充分发挥世界黄金奶源带的产业优势,打造世界奶业和国粉的8511高地,以高寒生态的新高度,引领中国奶业全面振兴。以A2有机的新标准,引领国粉的新热潮。完达山不断优化品类布局,持续进行产品创新,实现品牌焕新和品牌价值提升,践行高品质乳品消费的央企担当,守护着中国亿万宝宝的口粮安全。

  历史上,北大荒完达山乳业作为一家承担特殊使命的中国乳制品国家品牌。是受到开国领袖嘱托,总理关怀,习总书记擘画和特指的乳品企业。63年来,完达山传承北大荒精神,始终坚守品质如一,秉承大国央企的社会责任担当,从源头到餐桌,全产业链战略布局,全过程品质把控,全链路技术创新,全业态营销服务。为全国消费者提供绿色、营养、健康、安全的优质乳制品。推动品牌影响力和品牌价值不断提升。

  


  菁美绽放 未来可期

  未来,北大荒完达山乳业在王贵董事长的带领下,依托集团三大一航母战略和公司双百亿发展目标的指引,将继续向创新要发展,向管理要效益。优战略、优体系、优人才,强品牌、强品类、强基地,新理念、新模式、新发展,快速推动组织变革、结构优化,产品创新和品牌升级,加快全国布局。让亿万消费者享受到更优质的产品和更贴心的服务,不断提升市场渗透率,不断增强品牌影响力。

  中国粮仓建三江,中国奶仓牡丹江,作为奶业振兴的国家力量,国粉崛起的民族脊梁,完达山必将步入高质量发展的新轨道,不辜负国家梦之队的称号,步入品牌驱动跨越式发展的新征程。中国孩子的奶瓶子要牢牢攥在中国人的手里,未来已来,让我们一起期待!


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    2021-10-26 13:44:56
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