0
尴尬的蒙牛乳业:奥运豪赌迎来黑天鹅
来源:大摩财经 作者: 2020-03-26 12:29:52 浏览:56次 【
     前不久,1000头澳大利亚奶牛飘洋过海长途跋涉来到巴彦淖尔市杭锦后旗,正式落户三道桥镇和平村众诚奶牛养殖专业合作社,极大地鼓舞着村民农牧结合发展奶业的信心。众诚奶牛养殖专业合作社由和平村党总支牵头成立,党员带动全体村民入股,采取“伊利公司+党总支+合作社+农民+贫困户”的经营模式,村民自愿入股..

  东京奥运会延期的概率已越来越高。

  随着公共卫生事件蔓延全球,最近呼吁日本延迟举办东京奥运会的声浪日增,今天最新消息是加拿大、澳大利亚、挪威等国公开宣布退出,这也导致日本政府首次松口称可能不得不推迟举办。

  国际奥委会目前的态度是不会取消,但会在四周内决定东京奥运会是否延期。此前,日本政府和国际奥委会都一直希望奥运会能够如期举办。

  翘首等待国际奥委会决定的,不仅是日本政府,还包括奥运赞助商。毕竟,距离东京奥运会开幕仅有四个月时间,赞助商将难以决断营销计划是否照常执行,国际奥委会越晚决策,对赞助商影响越大。

  中国赞助商中,首度挤入奥运TOP赞助商“全球合作伙伴计划”的蒙牛乳业和阿里巴巴最为尴尬。

  鉴于马云提出的“服务20亿消费者”目标,为配合品牌国际形象的提升,阿里巴巴在三年前就已成为奥运赞助商。2017年1月,阿里巴巴以不低于8亿美元的赞助费,在云计算和电商品类上击败亚马逊(AMZN.US),加入奥运TOP合作伙伴行列,赞助期限十年,覆盖了2018年-2028年三届冬季奥运会和夏季奥运会。

  东京奥运会将是阿里巴巴赞助的首届夏季奥运会。去年12月,阿里巴巴已对外宣布了东京奥运会期间的一系列营销计划,天猫计划在奥运赛期联合品牌推出百款独家产品,当时已与上百个顶级品牌达成深度营销合作。

  蒙牛进入TOP赞助商名单则是“曲线救国”。2019年6月,国际奥组委宣布与可口可乐、蒙牛三方签署了历史上首份联合全球合作伙伴协议,合同期限至2032年。这份协议将非酒精饮料和乳制品两个类别大包围一个新的联合品类,蒙牛就此成为TOP赞助商。据媒体报道,这份合同价值高达30亿美元,其中包括15亿美元的赞助费。

  蒙牛强行突围的代价远高于阿里巴巴。要知道,蒙牛自2004年上市至2018年,公司全部利润总额为175.31亿元(约合25.48亿美元),一下子拿出15亿美元赞助奥运,蒙牛可谓孤注一掷。为此,蒙牛还彻底和2022年北京冬奥会赞助商伊利撕破了脸。

  拿到TOP赞助商资格只是一张入场券。按照体育营销惯例,奥运顶级赞助商通常还需要再投入3到4倍的费用进行市场推广,向全球消费者传达和强化品牌。这也意味着,蒙牛为了追赶竞争对手伊利,几乎是将所有的赌注都压在了奥运会上。

  财报显示,2018年蒙牛营收691亿元、净利30亿元。2019年上半年营收约400亿元、净利20亿元。不过,蒙牛2019年上半年经营现金流净额仅26.4亿元,低于过去三年同期数据。

  假设东京奥运延迟到明年举办,蒙牛今年的奥运营销计划将全部泡汤。这恐怕是受到公共卫生事件影响的同时,蒙牛今年遭遇的又一个黑天鹅事件。

手机扫描左边二维码,可以查看更多精彩内容!
所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如若发现有侵犯您知识产权的作品,请联系我们删除。联系微信:meiguo678
0 条评论
查看更多评论
  •   记者日前从河北省农业农村厅获悉,今年该省大力实施奶业振兴,加强乳业企业建设和牧场建设,重点建设10个乳业加工项目,支持奶牛养殖场通过升级改造,提..

    浏览:13次 评论:0
    2020-03-31 14:42:58
  •   挖贝网 3月31日消息,近日科迪乳业第三届监事会届满,根据《公司法》和《公司章程》等有关规定,第四届监事会由一名职工代表监事和两名非职工代表监事组..

    浏览:22次 评论:0
    2020-03-31 13:33:10
Copyright@http://www.dairy123.com all rights reserved 陕ICP备19019547号-2