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372亿VS 340亿,中国奶粉品牌占优
来源:消费日曝 作者: 2020-09-24 13:56:33 浏览:68次 【
  坐在蒙古包里,喝一碗热气腾腾、放着黄油渣子的奶茶,盛一碗乌日莫拌着白糖和炒米,左手一块奶皮子,右手一块奶豆腐……内蒙古的美食榜单中,奶豆腐、奶皮子、策格、酸酪蛋、嚼克等传统奶制品榜上有名,成为让人魂牵梦萦的“内蒙古味道”。  内蒙古是奶业主产区,全国五分之一的牛奶源自内蒙古,是全国名副其实的..

  都在说中国奶粉品牌市场份额超越了外资品牌,众说纷纭,到底目前内外资对比怎样,没有很权威的数据。

  有关奶粉市场份额,以及各大品牌的份额,除了众多大品牌容易统计外,众多中小品牌则是比较难统计。

  

  现在半年已经过去,前11大品牌都公布了业绩,内外资前十一大品牌的婴幼儿奶粉规模大致都明了,另外一些上市公司的业绩也都呈现。

  消费日曝编辑一直喜欢通过数据对比发现行业的变化,这次就关注下上半年,内外资品牌整体市场份额对比。

  前十一大品牌内资品牌对外资:213亿PK 259亿

  前11大品牌为飞鹤、伊利、君乐宝、健合集团、澳优;达能、惠氏、美赞臣、雅培、菲仕拉(美素佳儿)、a2 milk。

  先看飞鹤、伊利、君乐宝、澳优等中国品牌2020年上半年营收(统计婴幼儿奶粉数据)。

  飞鹤上半年婴幼儿奶粉营收83.15亿、伊利预计50亿左右规模、君乐宝预计42-45亿左右。

  澳优上半年奶粉业务在37.93亿,其中包括儿童和成人的部分,预计婴幼儿部分在35亿左右。

  健合集团婴幼儿奶粉销售额在23.4亿元(健合定位国际品牌,一般不统计在中国品牌之列)

  现在看惠氏、达能、美赞臣、雅培、菲仕兰、a2奶粉等外资品牌。

  达能上半年婴幼儿奶粉规模在80亿左右,惠氏在60亿左右,美赞臣35亿左右,雅培在27亿左右,菲仕兰30亿左右,a2婴幼儿奶粉27亿左右(有部分成人粉)。

  粗略估计飞鹤、伊利、君乐宝、澳优上述中国品牌规模在213亿规模。

  惠氏、达能、美赞臣、雅培、菲仕兰、a2奶粉规模在259亿规模。

  健合就不统计在二者之列。

  目前看在前十一大品牌内外资对比上,外资占优的。

  第二梯队及中小品牌对比:160亿PK 80亿

  从第二梯队往下,外资品牌规模就小了,但是外资有一块跨境购和海淘规模很大。

  中国品牌第二梯队包括雅士利、贝因美、圣元、宜品、完达山、三元等。

  上半年,雅士利奶粉产品分部业绩为12.9亿元。贝因美奶粉业务营收13.51亿元。

  预计圣元上半年婴幼儿奶粉规模在15-18亿规模,宜品婴幼儿奶粉上半年预计在16亿左右。

  三元婴幼儿奶粉规模在7亿左右。

  西安银桥集团去年营收39.3亿,预计婴幼儿奶粉规模在10亿左右。今年上半年奶粉预计在5亿规模

  其他品牌都相对较小,年营收都在10亿以内就不单列了。上半年,陕西婴幼儿羊奶粉规模预计15亿左右,美庐、花冠、晨冠、蓝河、太子乐等中小企业规模预计70亿规模左右。

  因此,这些中国二线品牌、中小品牌加在一起规模预计在160亿规模。

  现在看外资中小品牌,预计外资中小品牌20亿左右(一般渠道销售)。外资跨境购和海淘规模今年上半年明显下降,去年预计规模在180亿,今年上半年预计60亿规模。

  这样外资中小品牌和跨境购规模加在一起在80亿规模。

  上半年,中国品牌总体规模在:212.15亿加上160亿等于372亿左右。

  上半年外资品牌加上跨境购规模在:259亿加上20亿加上60亿等于340亿规模。

  这样看来,中国品牌占优了。如果不是跨境购受到巨大影响,中国品牌与外资品牌规模应该是旗鼓相当的。

  这些数据都是粗略估计,会有一定的误差,后续会继续修订。

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