0
分享
鲜菲乐停售,乳倍乐亮相,可口可乐放不下乳饮
2024-04-14 20:28:00 浏览:1693次 【特大 】    来源:北京商报

  近日,北京商报记者走访发现,可口可乐旗下品牌乳倍乐推出复原乳。而在一年前,可口可乐和蒙牛合作推出的超滤牛奶"鲜菲乐"(fairlife)步入了停产停售境地,何时恢复销售需等公司另行通知。时隔一年,没等来鲜菲乐重新销售,等来的是可口可乐推出了乳倍乐产品,继续开拓"高倍营养牛奶"赛道。

  在业内人士看来,可口可乐转型全品类饮料公司,并瞄准高端乳制品饮料市场,是向全品类饮料公司战略加速布局。然而,乳饮与饮料不同,存在奶源、政策、技术等方面壁垒,能否被市场买单还需时间检验。

图片来源:白杨/摄

  "高倍营养牛奶"赛道一退一进

  北京商报记者走访发现,新上市的乳倍乐复原乳每瓶256ml,售价8元/瓶,分为香蕉和巧克力口味,在瓶身显眼处标称"高倍营养牛奶""每瓶大于12g蛋白质"等字样。

  这不是可口可乐首次将乳饮产品摆上货架,上一款主打"高倍营养牛奶"的鲜菲乐已经停售。2023年4月,鲜菲乐官方微信小程序、京东旗舰店挂出了暂停产品售卖服务通知,称"店铺将从2023年4月1日起进行升级,店铺升级完成时间将另行通知"。随后,有媒体报道称"鲜菲乐"暂时停产,线上线下渠道均已下架停售,何时恢复销售需等公司另行通知。

  4月14日,北京商报记者从京东、淘宝等购物平台上仍未搜索到相关产品信息。鲜菲乐小程序仍显示"系统更新维护中"。

  鲜菲乐在国内上市可以追溯到2020年,可口可乐与蒙牛成立的合资公司"可牛了"。彼时,蒙牛和可口可乐相关负责人告诉北京商报记者,"可口可乐和蒙牛共同出资设立的可牛了乳制品有限公司已完成工商注册登记手续,并取得了营业执照。新设立的合资企业将充分利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势,为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌,促进中国乳品消费升级"。

  2021年,"可牛了"宣布推出原生高倍营养奶品牌鲜菲乐。鲜菲乐为"超滤牛奶",采用UF纯化超滤技术生产,具有高倍蛋白、钙、零乳糖、保质期相对较长等特点。这是可口可乐中国首次进军低温奶市场,中国则是鲜菲乐在北美之外进军的首个海外市场。

  上市仅一年就停售,有消费者感慨鲜菲乐"可惜了"。不过也有业内人士猜测,乳倍乐或是鲜菲乐的替代品。

  北京社科院副研究员王鹏表示,"如果乳倍乐在产品定位、目标市场和消费群体上与鲜菲乐相似或相同,并提供了与鲜菲乐相似的营养价值、口感或其他特性,那么它很可能被视为鲜菲乐的替代品。此外,可口可乐的市场推广策略也提供了一些线索。如果公司在推广乳倍乐时强调其替代鲜菲乐的特点,那么这进一步证明了乳倍乐的替代地位"。

  但在战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪分析看来,虽然同样主打"高倍营养牛奶",乳倍乐可能并非鲜菲乐的替代品,"每个品牌都有其独特的品牌定位和市场定位,乳倍乐只不过是可口可乐为了弥补在高端乳制品市场的空缺推出的新产品"。

  产品信息显示,乳倍乐产品委托方为中粮可口可乐供应链(天津)有限公司,已经没有蒙牛的身影,似乎也意味着可口可乐将更加独立自主地布局乳饮赛道。

  转型全品类饮料公司

  "‘鲜菲乐’在中国的推出,是可口可乐中国加快向 ‘全品类饮料’公司转型,以满足中国消费者多元需求的又一重要举措。"彼时担任可口可乐公司大中华及蒙古区总裁的闻笛(Vamsi Mohan Thati)曾表示。

  接连推出鲜菲乐、乳倍乐,背后是可口可乐加速向全品类饮料公司转型。早在2016年,可口可乐就提出要做一家"全品类饮料公司"。2017年,可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)正式宣布推行可口可乐"全品类饮料"战略。

  伴随"全品类饮料"战略的推行,可口可乐向咖啡、乳饮、酒精类饮品加码布局。2017年,可口可乐宣布加入日本Chu-Hi气泡酒市场。2018年8月,可口可乐以51亿美元收购COSTA咖世家有限公司,获得了COSTA咖啡遍布欧洲、亚太、中东和非洲的业务平台。2020年1月,可口可乐宣布从合资伙伴Select Milk Producers手中收购美国乳制品品牌fairlife剩余57.5%股份。

  近年来,可口可乐的产品矩阵也在不断丰富。仅在2022年,可口可乐中国就上市了20多款产品,覆盖风味汽水、果汁、咖啡和茶等多个品类。

  詹军豪表示,"这表明可口可乐对高端乳制品饮料市场具有浓厚的兴趣。然而,能否打造下一个十亿美元品牌,还需要看其市场策略、品牌定位、产品创新等多方面因素。Fairlife在美国市场已经取得了不错的成绩,这为可口可乐提供了宝贵的经验和资源。但是,不同市场的消费者需求、文化背景等存在差异,因此可口可乐需要充分考虑这些因素,制定适合当地市场的战略和计划"。

  可口可乐一直放不下乳饮,或是看到了该市场的潜力。中商产业研究院发布的《2024—2029全球及中国乳制品行业深度研究报告》数据显示,2017—2022年,我国含乳饮料行业市场规模由929.6亿元增长至1361.7亿元,复合年均增长率达7.9%。中商产业研究院分析师预测,2024年我国含乳饮料市场规模将增长至1497.6亿元。

  "不过,饮料和乳业存在一定的壁垒,其中最为明显的就是奶源地。乳企需要有稳定的奶源供应,固定资产投入大,供应链体系长,相比之下,饮料所需承担风险较小。"独立乳业分析师宋亮分析道。

  中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为,随着人们生活水平的提高,消费者对乳制品的需求也在不断升级,因此乳饮产品市场仍有较大的发展空间。高端乳制品饮料市场具有较高的增长潜力,且可口可乐在品牌影响力、渠道等方面具有优势。然而,挑战也不容忽视,如如何应对竞争对手的竞争、如何保持产品的品质和口感的一致性、如何有效地推广和销售新产品等。

  对于可口可乐未来发展规划等问题,北京商报记者联系采访了可口可乐,截至发稿,对方未予以回复。

  北京商报记者 白杨





声明: 本网注明“来源:乳业头条”的所有作品,版权均属于乳业头条官网发布,未经本网授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:乳业头条”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。若需转载本网稿件,请联系微信meiguo678。 本网注明“来源:XXX(非乳业头条)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。文章内容仅供参考。如因作品内容、版权和其他问题联系微信meiguo678以便我们尽快处理。

  • 公众号二维码
  • 网站管理员
    全部评论(0)
    • 趋势选股系统财报工具数据整理,截至2024年第一季度,奶业股票净利润排行榜情况如下(数据仅供参考):一、归属净利润排行榜:伊利股份(600887)伊利股份(600887)连续三日融资净买入累计243456641元,融资余额302..

      admin浏览:4155次 评论:0
      2024-05-25 21:30
    • 奥运这个“局”,蒙牛还身在其中。5月19日,高飞履新蒙牛总裁之后,第一场大型活动是跟国际奥委会主席托马斯·巴赫的会面。作为奥林匹克全球合作伙伴,双方会面的内容,也大概是双方的长久合作以及即将举办的巴黎奥..

      admin浏览:3650次 评论:0
      2024-05-25 21:24
    • 麦趣尔因食品安全问题余震未了。截至5月22日收盘,麦趣尔股价下跌0.83%,总市值仅为12.47亿元。前一晚,深交所向麦趣尔发出问询函,提出包括“结合公司行业环境、主要业务结构、经营情况、同行业可比公司情况等因素..

      admin浏览:3681次 评论:0
      2024-05-23 11:53
    • 作者丨青风编辑丨六子乳业老大,也有烦恼。这就是伊利在当前市场环境中的无奈。中国奶业早已步入存量时代,市场的综合规模有多大,现在的竞争就有多激烈。所以,虽然作为乳业巨头的伊利刚刚在2023年创下营收和净利润..

      admin浏览:3742次 评论:0
      2024-05-22 08:11
    • 世界正在进入奥运时间,对花费了大价钱的蒙牛尤甚。据该公司对外披露,2024年5月19日,蒙牛集团总裁高飞与国际奥委会主席巴赫在上海会面。蒙牛称,双方针对共同推动全球体育事业、可持续发展等相关话题举行会谈,共..

      admin浏览:2940次 评论:0
      2024-05-22 08:10
    • 近日,被称为“酸奶界爱马仕”的现制酸奶品牌Blueglass推出名为“男友力扳回一局”系列新品,并称其添加了人参、玛咖、鹿鞭、蛹虫草等中药材。有网友称新品为“壮阳泻药”,并质疑其安全性与合规性。其伴有壮阳暗示..

      admin浏览:3712次 评论:0
      2024-05-22 08:08
    • 新乳业旗下华西工厂 公司供图5月21日,新乳业召开2023年度股东大会,原料奶价格下行背景下乳企如何实现突围是投资者关注的重点。2023年,乳制品行业面临需求增长放缓的压力,原料奶阶段性过剩。且压力传导到2024年,..

      admin浏览:3761次 评论:0
      2024-05-22 08:06
    • 皇氏集团官网截图5月20日,皇氏集团收到深交所的问询函,含12个关于2023年年报的问题。其中最值得关注的是,深交所要求皇氏集团说明近三年扣非后净利润持续为负的原因,以及报告期净利润增长幅度显著高于营业收入增..

      admin浏览:2708次 评论:0
      2024-05-21 16:47
    • 全球最大乳制品原料供应商恒天然5月16日发布公告,称将逐步改变战略方向,计划将部分或全部消费品业务及恒天然大洋洲和斯里兰卡综合业务剥离。在业内看来,消费品业务在恒天然总收入中占比不低,但部分品牌市场表现..

      admin浏览:2563次 评论:0
      2024-05-18 12:10
    • 目前全球乳业都处在调整期,恒天然此时出售消费品业务,有实力的买家并不多。全球最大乳制品原料供应商恒天然今晨发布公告,称将逐步改变其战略方向,计划将部分或全部消费品业务及恒天然大洋洲和斯里兰卡综合业务剥..

      admin浏览:2375次 评论:0
      2024-05-16 12:25
    • 跨界多元化失利,营收不足目标的三分之一,扣非净利润连续四年出现负数……“水牛奶第一股”皇氏集团尽显疲态,却仍未放弃2028年实现百亿级乳企的目标。截至5月14日收盘,皇氏集团报4.13元,上涨1.47%。前一晚,皇氏..

      admin浏览:3493次 评论:0
      2024-05-15 15:55
    • 近日,乳品行业上市公司相继发布最新业绩报告。记者梳理发现,多家头部企业业绩下滑或承压现象凸显。随着去年被称作国内婴配粉史上最严标准的新国标正式实施,行业加速洗牌,开始进入存量博弈时代。相关数据显示,截..

      admin浏览:2772次 评论:0
      2024-05-14 16:48
    • 长江商报记者江楚雅“官宣王一博为新代言人”“妙可蓝多含有反式脂肪酸”“妙可蓝多市值三年蒸发365亿”……近日,“国产奶酪龙头”妙可蓝多频上热搜,被推上舆论的风口浪尖,更由此引发消费者对其食品安全的关注。..

      admin浏览:3491次 评论:0
      2024-05-14 11:24
    • 一天时间喜提多个热搜,分别是签约人气明星王一博为代言人,陷入反式脂肪酸食品安全问题争议中以及三年市值蒸发365亿元,妙可蓝多可谓是冰火几重天,而这个凭借汪汪队等动画形象深受孩子喜爱的奶酪棒,为何会落入如..

      admin浏览:3820次 评论:0
      2024-05-13 23:07
    • 雷达财经出品 文|李亦辉 编|深海业绩频频“报警”的妙可蓝多,官宣更换代言人。5月9日,妙可蓝多在官微发文,宣布演员王一博为全新品牌代言人,相关话题迅速登上了热搜榜。启用明显代言人加强品牌背书和认知度,是妙..

      admin浏览:3226次 评论:0
      2024-05-13 22:53
    • 围绕着无菌包装龙头控制权之争有了新进展。5月12日晚间,在新巨丰宣布要约购纷美所有已发行股份3天后,纷美包装根据香港公司收购及合并守则(收购守则)规则3.8作出公告,这被业内看作纷美包装对于被收购的抵触。此次..

      admin浏览:4119次 评论:0
      2024-05-13 22:52
    最新会员
    • Silence

      注册时间:2024-05-24 11:03

    • Jane(陈娟)

      注册时间:2024-05-23 11:29

    陕ICP备2020018410号-1
    商务联系微信:meiguo678
    版权归@陕西好牛文化传媒有限公司