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伊利、蒙牛同时下滑,上次是什么时候?
2024-09-08 08:46:39 浏览:2242次 【特大 】    来源:《中国冰淇淋》
先用个问题开头。
你还记得,上一次,伊利和蒙牛同时出现下滑,是什么时候吗?
卖个关子,我们带着这个问题开始今天的“闲聊”。
前段时间,是一众食品饮料上市公司的“年报季”,整个行业的眼光以及关注也意料之内的被吸引而来。
“这一定是十几年、甚至几十年来,令人更加倍感压力的六个月。”一位行业人士在与《中国冰淇淋》闲聊时发出这样一句感概。
“更加倍感压力”,为啥呢?
今天,《中国冰淇淋》立足于冰淇淋冻品品类,但同时也将站在更宏观的食品饮料快消品行业的角度,与大家聊聊“半年报”以及其中剖析而出的“行业新信号”。
01
伊利、蒙牛双巨头的“同时下滑
相信大家也都注意到了,2024年上半年,伊利和蒙牛,这两家无论是乳品行业还是冰淇淋行业的头部代表性企业,都交出了一张标着“下滑”的成绩单
伊利
2024半年度报告显示,伊利实现营业总收入599.15亿元,同比下降9.53%,归母净利润75.31亿元,同比增长19.44%,其中,伊利冷饮业务营业收入 73.22 亿元,同比下降20%。
蒙牛
2024年上半年蒙牛实现收入446.7亿元人民币,同比下降12.6%;归属于本公司权益股东(即归母净利润)录得24.45亿元,同比下降19.03%。其中,冰淇淋收入为人民币33.714亿元,同比下滑21.75%。
一直以来,这两家“消费龙头”似乎都在某种程度上象征着强劲的增长力,扮演者那抹行业“风向标”底色。
下滑,同时下滑,并且是在10%跌幅左右的下滑。
似乎,用“百年难遇”形容一下也不为过。
那么,回到我们文章开头的问题。
你还记得,上一次,伊利和蒙牛同时出现下滑,是什么时候吗?
答案揭晓:从来没有过。
你是不是也觉得有些惊讶。
事实确实如此,1993年成立的伊利,1999年诞生的蒙牛,从未出现过同时下滑。
据《中国冰淇淋》翻阅的财报数据显示:
蒙牛自2004年上市以来,在2009年、2012年、2015年、2020年曾出现过下滑;
伊利更是只在1999年和2016年分别有过1.58%、0.21%的“小降”。
而这也十分强有力的说明了:“令人更加倍感压力的六个月”。
与这两位巨头“同行下滑”的还有下滑了10.08%的光明乳业、11.45%的燕塘乳业、39.6%的皇氏集团……而就连之前被称为“硬通货”的可口可乐在中国的两大装瓶商太古和中粮也置身“下降名单”。
面对这份“下滑”的寒意,《中国冰淇淋》有着最深的感悟,无论是在平时的线下走访调研,还是平时通过后台联系到我的行业人士、经销商等都在以各种方式、各种情绪诉说着那份“艰难”。
如今,这份“艰难”透过行业龙头的财报更直观的展示给消费市场。
所以,很难,然后呢?
02
且看,消费龙头该有的“风采”
当整个大环境承压之下,行业代表性企业的动作在成为整个行业的重点关注的同时,也无疑更成为行业前进方向的指引以及参考。
而中国的消费企业也从未令人失望半分。
其一,谈当下:直面挑战
“宏观环境持续复苏过程中,今年上半年公司面对严峻复杂的市场环境收入端尽管承受了一定的压力,但是在公司努力维护价值链健康的前提下,直面挑战、主动调整,利润端仍然取得了不错的成绩。”伊利公司相关负责人在举行的2024年中期业绩说明会上如此表示。
“报告期,冷饮行业规模受天气和去年基数较高的影响出现下滑。”伊利官方在财报中提及,“但公司冷饮业务线上、线下营收均为行业第一,且市场份额同步提升。其中,巧乐兹、冰工厂、伊利牧场等品牌稳居细分品类第一。”
对于收获此成绩的原因,伊利官方表示:“面对二季度多雨天气及去年业绩高基数的影响,伊利通过快速推出高质价产品,加强冷柜投放,以及协助经销商消化库存等主动调整,积极应对挑战,冷饮业务市占份额在上半年再度实现提升。”
不难发现,在整个行业大环境的影响之下,伊利冷饮板块仍然稳居榜首,实现了连续29年保持全国业务规模和市场份额第一。与此同时,伊利液奶、奶粉、零售额市场份额线上、线下渠道均位列第一,也实现了伊利历史上第一次三大板块同时登顶。
其二:看未来:积极求变
“通过半年的这种调整,整个渠道基本恢复了健康状态,库存水平非常健康,为下半年业务恢复奠定了非常好的基础”,伊利相关负责人在业绩说明会上表示,“我们相信公司经营利润率下半年一定有所改善,后期伊利也能够轻装上阵,在整个行业企稳的时候能实现更好的增长。”
“我认为,蒙牛目前一直都在正确的战略方向上。”蒙牛集团总裁高飞在前几日召开的2024年中期业绩发布会上表示,“不存在更看重收入或是利润,保持收入、利润和现金流的良好增长都很重要,关键是通过品类创新、产业升级、提质增效来破局行业低迷。”
“蒙牛不会为了收入增长而做‘无谓的销量堆砌’。如果是一家处于初期发展阶段的公司,业务规模可能是放第一位的。但我们已经是接近千亿的大盘,不能为了每年(收入)多增加一个或两个点,而大幅度牺牲利润。所以未来几年里,盈利能力改善、提高利润是我们的主要出发点。”蒙牛首席财务官张平在业绩说明会上表示。
03
弯道虽易翻车,但却是超车的好机会
这是一个长坡厚雪的赛道,不同的阶段都有不同的机会。”在刚刚落幕的2024上海全食展暨中冰展之上,一位嘉宾在论坛发言时如此表示。
确实,我们所置身的这个行业有着那抹不可磨灭的“持续性”,因为消费者总要消费,这份需求不会突然消失。
“当下经济发展面临着复杂严峻内外部环境,这份压力不仅仅笼罩在食品饮料行业,所有的行业、品类都在驶入变道期。当大家都觉得难得时候,也恰恰是我们常说的‘弯道’,弯道容易翻车,但同时也是超车的好机会。”一位行业人士接受《中国冰淇淋》采访时讲了这样一段话。

“今年以来,人们的消费意愿、消费能力、消费信心出现进一步下探的情况,让包括乳企在内的很多快消品企业业绩承压。整体看,随着第三季度、第四季度的旺季来临,整个食品行业有望开始复苏。”中国食品产业分析师朱丹蓬曾在接受大河财立方记者采访时分享了行业发展的未来走向,“我觉得下半年对于中国快消品行业来说,还是有利好的,企业要洞悉消费端的需求,兼顾性价比与质价比的产品,做更多的产品升级和迭代。






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